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品牌CIS系统建设


品牌CIS是品牌传播的基础,CIS是由理念识别(Mind Identity 简称MI)、行为识别(Behaviour Identity 简称BI)和视觉识别(Visual Identity 简称 VI)三方面所构成。MI包括了:企业精神、企业价值观、企业信条经营宗旨经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。BI是以经营理念为基本出发点,对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度;对外则是开拓市场调查、进行产品开发,透过社会公益文化活动、公共关系营销活动等方式来传达企业理念,以获得社会公众对企业识别认同的形式。 VI是一个严密而完整的符号系统,它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构,从而准确地传达独特的企业形象,通过差异性面貌的展现,从而达成企业认识、识别的目的。

品牌架构及战略规划


品牌架构及战略规划是建立在品牌CIS系统之后,以品牌CIS系统统帅和整合企业的一切价值活动(展现在消费者面前的是营销传播活动),同时优选高效的品牌化战略与品牌架构,不断推进品牌资产的增值,并且最大限度地合理利用品牌资产。

品牌传播策略


品牌传播策略是基于品牌不同的目标和受众人群,制作系列的内容,并通过合适的媒介进行传播。主要通过公关、广告和内容营销的方式,结合市场营销的理论及媒介自身的算法推荐模式来高效的进行品牌传播。

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